一、這次國貨的新契機(jī)來臨了么

? ? ? ? 如果比較關(guān)心社會(huì)事件的朋友，這兩天會(huì)發(fā)現(xiàn)線上的熱點(diǎn)都被“新疆”“國貨”等等詞霸屏。

? ? ? ??起因是，一開始有人爆出了很多國外品牌的標(biāo)簽上，因?yàn)橥崆聦?shí)而標(biāo)注著”禁止新疆棉花“等字樣，由此迅速引發(fā)了社會(huì)上的一系列關(guān)注和連鎖反應(yīng)，兩天的熱議，使得國貨又一次站在了似乎可以起跑的風(fēng)口浪尖，比如國內(nèi)最大的論壇就建議可以將3.25定為國貨日——

? ? ? ??”新國貨“的概念其實(shí)也不是一開始就有的。

? ? ? ??早期國內(nèi)整體市場不成熟，各類產(chǎn)品首先是國外品牌在市場上占據(jù)了主要的話語權(quán)，把控著主流的動(dòng)向，因此國貨品牌在力量不夠強(qiáng)大的情況下，審美和風(fēng)向也只能跟著國外的“潮流”走。

? ? ? ??不過隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國產(chǎn)市場的土壤也在慢慢肥沃中，小編總結(jié)了近十年，國產(chǎn)三次開始起飛的階段——

①??電子產(chǎn)品時(shí)代——?“內(nèi)銷轉(zhuǎn)出口”

? ? ? ??在數(shù)碼電子產(chǎn)品方面，如從小米等品牌開始真正實(shí)現(xiàn)了物美價(jià)廉有質(zhì)感后，形成了一套有特點(diǎn)的全產(chǎn)品線，在電子產(chǎn)品這一塊市場，國產(chǎn)品牌算是真正的占據(jù)了市場的半壁江上，在國際上也受到了不俗的反響。

②?影視化時(shí)代——國漫古偶崛起

? ? ? ??日漫、韓劇以及美影，從上個(gè)世紀(jì)起就對國內(nèi)影視市場產(chǎn)生很深的影響，近十年通過政策等改變，國內(nèi)的影視也開始崛起，具有獨(dú)樹一幟的風(fēng)格，不管是動(dòng)漫還是古裝偶像劇以及網(wǎng)文在世界上也被熱捧，今年春節(jié)檔后歷史票房前十的電影也基本被國產(chǎn)電影占領(lǐng)。

③?化妝品時(shí)代——彩妝百花齊放

? ? ? ??近三年是國產(chǎn)品化妝品牌發(fā)展最快的時(shí)期，因?yàn)閲H政治因素，曾經(jīng)風(fēng)靡大街小巷的韓國平價(jià)化妝品牌迅速淡出了消費(fèi)者市場，國產(chǎn)化妝品擁有了發(fā)展壯大的契機(jī)，培養(yǎng)出了幾個(gè)不錯(cuò)的頭部品牌。

? ? ? ??因此，這次的支持新疆棉花事件是否能成為各國產(chǎn)品牌的又一次起飛呢？我們可以從下面的數(shù)據(jù)看看現(xiàn)在的國貨市場現(xiàn)狀。

? ? ? ??并且我們?nèi)栈袠I(yè)，是否也能在此次事件中找到新的發(fā)展方向呢？

二、國貨的市場現(xiàn)狀及趨勢

? ? ? ??首先，國貨的紅海市場，看似已經(jīng)找到了一些可以攪動(dòng)戰(zhàn)局的門路，目前國貨的推廣主要體現(xiàn)在對社交媒體的依賴，報(bào)告顯示，截至2020年10月底，國貨品牌在抖音等平臺(tái)上的觀看量同比增長84%，互動(dòng)量同比增長60%，過去一年里，74%受訪者表示對國貨的印象變好了。

? ? ? ??特別是關(guān)于李佳琦對“花西子”等國產(chǎn)彩妝的推廣也起到了比較大的作用，早在2020.3月，李佳琦的單場直播國貨濃度就高達(dá)55.6%，截止到3.25，以最新的直播產(chǎn)品清單為例，國產(chǎn)品牌的推廣濃度也依舊保持在50%左右。

? ? ? ??其次，從消費(fèi)者偏好的角度上來說，因?yàn)閲浽谙矏鄣倪^程中，也雙向潛移默化的改變著消費(fèi)者的購物理念，以往提到國產(chǎn)品牌，更多被打上的是“山寨”“低質(zhì)”等標(biāo)簽，然而事實(shí)證明，在打造品牌方面，國貨還是還是可以走出屬于自己的風(fēng)格。

cr. 凱度消費(fèi)指數(shù)

? ? ? ??家庭清潔方面國產(chǎn)概念化也越來越有偏好性，覺得國貨或者國產(chǎn)品牌更好的比例超過50%，甚至比個(gè)護(hù)、化妝品的認(rèn)可度還要高。

2020消費(fèi)者購買國貨主要驅(qū)動(dòng)因素

? ? ? ??因此可以看出，現(xiàn)階段，國產(chǎn)品牌在消費(fèi)者心中的分量已經(jīng)從低廉質(zhì)量差的刻板印象形成了較大的轉(zhuǎn)變，我們各類產(chǎn)品要樹立有特色有創(chuàng)意有創(chuàng)新的國產(chǎn)品牌形象或許正在成為未來的下沉市場大勢，這個(gè)絕對不是市場在拒絕全球化，國產(chǎn)文化彎道超車看好。

三、下游產(chǎn)品被國產(chǎn)概念推動(dòng)特點(diǎn)

? ? ? ??通過上述了解到的目前的市場現(xiàn)狀，小編也總結(jié)了目前國產(chǎn)品牌的特點(diǎn)：

? ? ? ??→ 大多依然以品牌包裝、新奇的概念為主要驅(qū)動(dòng)力

? ? ? ??無論是日化產(chǎn)品還是服裝、食品，目前更多的體現(xiàn)在賦予產(chǎn)品包裝的國風(fēng)概念，比如正在備受歡迎的部分香氛，會(huì)設(shè)置“生旦凈末丑”等中國元素作為產(chǎn)品主題達(dá)到吸引消費(fèi)者的注意力，以及老牌國貨大白兔入駐清潔領(lǐng)域，打造聯(lián)名的清潔產(chǎn)品以及赫赫有名的故宮文創(chuàng)，都在在設(shè)計(jì)上也突出“大漢字”的設(shè)計(jì)概念，但是在產(chǎn)品的使用體驗(yàn)上還缺乏明顯的深究。

? ? ? ??→ 新國產(chǎn)品牌后勁不足，老牌國貨靠創(chuàng)新能占據(jù)更多的市場份額

? ? ? ??競爭力和同質(zhì)化嚴(yán)重是目前國產(chǎn)品牌發(fā)展的一個(gè)最大難題，所以很多國產(chǎn)品牌目前還只能歸為“小眾領(lǐng)域”，然而很多老牌國貨靠著扎實(shí)的市場積累，可以通過創(chuàng)新使產(chǎn)品得到更多的關(guān)注，比如最近被炒的火熱的“回力”“安踏”，甚至是我們清潔行業(yè)，因?yàn)槟愁^部品牌陷入了關(guān)于女性話題的輿論而口碑大降，女性消費(fèi)者紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他國產(chǎn)清潔品牌消費(fèi)市場，國產(chǎn)清潔產(chǎn)品市場得到了更多的關(guān)注。

? ? ? ??→ 科技創(chuàng)新永遠(yuǎn)是最終原動(dòng)力

? ? ? ??國貨長期以來一直因?yàn)樯秸|(zhì)量差受到詬病，其實(shí)科技創(chuàng)新永遠(yuǎn)不是一個(gè)偽命題，這里的技術(shù)還指的是能站在前沿，能帶動(dòng)市場風(fēng)向的中國技術(shù)，比如羅曼等國產(chǎn)品牌就通過先進(jìn)磁懸浮技術(shù)等在電動(dòng)牙刷行業(yè)占據(jù)了不少份額。

? ? ? ??其實(shí)，購買什么類型的產(chǎn)品不是一件非黑即白的事，但是小編還是為國貨能夠擁有一次次起飛的機(jī)會(huì)而感到開心，從電子產(chǎn)品到影視劇，從化妝品再到日用品，未來不久，或許就能出現(xiàn)國產(chǎn)清潔品牌的又一次起飛機(jī)會(huì)呢？抓住目前品牌國產(chǎn)化的趨勢機(jī)遇，一定可以獲得消費(fèi)者更多的喜愛。

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*?本文無廣無商用，文字圖片僅作分析用

參考資料：凱度消費(fèi)/人和/Weibo-李佳琦

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