盛邦化工
心水原料基地
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高效洗衣
“真相只有一個(gè)！”
偵破洗衣香精應(yīng)用事件
01＜事件·觀點(diǎn)＞
｜香味也可以有探索感
/? 歡喜& /
洗衣產(chǎn)品添加香味時(shí)，女性化偏向較重的花香味是最常見的選擇——
·?原因一：在國內(nèi)，這樣的審美試錯(cuò)成本低，不容易踩雷；
·?原因二：在營銷推廣時(shí)，發(fā)揮空間較成熟。
香味營銷現(xiàn)在已經(jīng)見怪不怪了，在提到香味的時(shí)候網(wǎng)絡(luò)上有一種統(tǒng)一大方向的文筆觀點(diǎn)，例如經(jīng)常會(huì)使用“腌入味了”“高級(jí)女神”“月光系大女主”等等文案措辭，對此也能得到不錯(cuò)的市場反應(yīng)。
? ? ?這樣的現(xiàn)象，似乎需要給這些味道附著一定的性別屬性，要往高級(jí)感的方向去營造才能真正體現(xiàn)洗衣產(chǎn)品或者護(hù)膚品的香味的價(jià)值性。
? ? ?但我們是否還可以通過這現(xiàn)象去探索香味在洗衣應(yīng)用中的“另一種”可能性的真相？
? ?中性、無性別感也是高階的美
? ? 香味不一定非要強(qiáng)調(diào)高級(jí)，讓人想要去探索的普適感也能凸顯香味的優(yōu)質(zhì)。
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? ? ?洗衣香味對抗異味就像偵探在犯罪現(xiàn)場（需要清洗的衣物）通過各種證據(jù)（產(chǎn)品成分功效）還原案件真相，解決掉兇手（污漬、異味）的過程。
? ? ?所以，今日小編化身椰無名，“抽絲剝繭”，看如何整合四種盛邦香精，還原高效洗衣應(yīng)用中香型的選擇”真相“。
02＜事件·異味中和＞
｜針對異味的定制解決方案
/??&目空/
NEOFRESH?系列
專利異味中和技術(shù)，除味+香氣的雙重感官中和，從而達(dá)到高效應(yīng)用。
? ? ?在盛邦目前的香精原料中，異味中和系列香型從功效上說，可以有效遮蓋人體異味比如汗味、運(yùn)動(dòng)汗味、尿味等，以及遮蓋織物潮濕等環(huán)境異味；而從體驗(yàn)上說，這個(gè)系列有兩種香味也能在洗衣應(yīng)用中體現(xiàn)無性別感和探索感，用在不同性別的身上都沒有明顯違和感。
香型A：墜兔收光
洗衣液 0.6%
”犯罪“現(xiàn)場
衣柜里很多純棉衣物，特別是氣溫高的時(shí)候，純棉的衣物穿在身上更容易沾染汗味、油味、煙味
* 線索分析：夏天充滿生活氣息的異味附著在純棉衣物上，有的時(shí)候自己會(huì)察覺不到，或者對此體感較輕，但是這樣的味道卻會(huì)對周圍的人造成不適感，因此面對如汗味、油煙味像BUFF疊加一樣的臭味，我們需要一種“人間清醒“型香味時(shí)刻提醒本人——要注意個(gè)人清潔衛(wèi)生了！
· 證據(jù)（1）：花香—柑橘—香脂
? 頭香：柑橘、綠葉
? 體香：花香、依蘭、鈴蘭、玫瑰、薔薇木
? 底香：零陵香豆、香脂
? ? ?【墜兔收光】香型雖然依然以花香作為基礎(chǔ)，但卻有些非常規(guī)，沒有甜美的基調(diào),是一種”高智商“型香味，在鼻息中體現(xiàn)出來的是獨(dú)立探索的味道，完美地消化衣物中的頑固多重異味，因此——
”真相“? ——————————————————
適合人群：獨(dú)自居家能力較強(qiáng)的消費(fèi)人群
適合去除：純棉衣物汗體味
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· 證據(jù)（2）：【墜兔收光】的詞意本指：月降日升，慢慢墜入下一場黑夜盛會(huì)，代表了夜晚終將過去，摒棄不堪和罪惡，有喚醒和即將覺醒之意，用于衣物清潔中，十分符合煥然一新的感覺，因此——
”真相“? ——————————————————
適合宣稱：煥彩潔凈、長效留香
適合液體顏色：紫、藍(lán)色系
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香型B：煙火年年
洗衣液 0.6%
”犯罪“現(xiàn)場
陰雨天氣不停，衣服怎么都曬不干/變得潮濕，沒有衣服穿了怎么辦？突然想起衣柜底下還壓著幾件去年買的，還沒穿過幾次的新衣服，但——
* 線索分析：表面上我們會(huì)因?yàn)殛幱甑奶鞖庥绊懙揭挛锏那鍧嵰约耙挛锴鍧嵑蟮臐崈舳?，但更重要的是，客觀環(huán)境會(huì)隨時(shí)控制我們的心情，不適宜的氣候，穿在身上有不舒爽的潮味和塵味的衣服都會(huì)讓我們? ??
· 證據(jù)（1）：花香—柑橘—香脂
? 頭香：佛手柑、綠檸檬
? 體香：花香、茉莉、覆盆子、果香、鈴蘭
? 底香：麝香、雪松、木香、天芥菜
? ? ? 【煙火年年】香型的香味來源類目雖然足夠豐富，但之間不會(huì)互相搶戲，好像沒有主角又都是主角，頭體底香復(fù)合的平衡感，鼻息中體現(xiàn)出來的是溫柔探索的味道，完美解決陳舊、不干爽等低氣壓異味，因此——
”真相“? ——————————————————
適合人群：全人群
適合去除：濕氣味、衣柜塵封味
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· 證據(jù)（2）：【煙火年年】的詞意本指辭暮爾爾，煙火年年，日日年年，朝朝暮暮，不管晝夜，都要表達(dá)真摯的祝福之意，是一種能夠帶動(dòng)正向氛圍的味道，無盡的馥郁創(chuàng)造出一個(gè)不曾出世的境地。以香為食，柔軟堅(jiān)定，也非常適合用于柔順劑，因此——
”真相“? ——————————————————
適合宣稱：柔順護(hù)衣
適合液體顏色：白色、粉色、透明系
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03＜事件·活花萃取＞
｜降本衣物清潔解決方案
/ & 今早涼風(fēng)，有你的獨(dú)特氣味/
Vitessence?系列
在不損害花朵及根莖的前提下，進(jìn)行香氣提取和完美復(fù)刻，具有可持續(xù)性的，從更少的花瓣中提取到同等效果的香氣，從而達(dá)到降本的應(yīng)用。
? ? 在盛邦目前的香精原料中，活花萃取系列香型有兩種香味也能在洗衣應(yīng)用中體現(xiàn)無性別感和探索感，也可以做到不同性別視角下的百搭。
哥布森林
生活壓力大，每天睡不好，只有被香噴噴的睡衣香味圍繞才能更舒服的助眠，怎么才能讓睡衣一直保持這個(gè)味道呢？
* 線索分析：睡衣、床品等等都是日常中能夠讓我們沒有顧慮展現(xiàn)”脆弱“感的元素，但質(zhì)量差的睡眠、噩夢會(huì)讓原本無傷大雅的”脆弱感”將本就不小的生活壓力邊得更惡劣，因此，用恰當(dāng)?shù)摹皬?qiáng)勢型”型味道清潔睡衣、床品，能抵御容易滋生的螨蟲、細(xì)菌、和體味，還原一個(gè)有安全感的穿衣環(huán)境——
· 證據(jù)（1）：花香—花香—薰衣草
? 頭香：佛手柑、柑橘、草本、薰衣草、桉樹
? 體香：薔薇木、花香
? 底香：零陵香豆、雪松、麝香、木香
? ? 【哥布森林】香型以薰衣草作為絕對的主角，香味在鼻息上也擁有絕對的力量能夠“壓制”貼身環(huán)境中的異味，是一種”武力值“很高的香型，總是能夠精準(zhǔn)對抗衣物異味，不同尋常的味道但也能快速讓人接受并產(chǎn)生安全感——
”真相“? ——————————————————
適合人群：小家庭式生活人群
適合去除：睡衣、床單等長時(shí)間沉淀體味
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· 證據(jù)（2）：【哥布森林】是從【哥布林】一詞改造而來，哥布林是西方奇幻傳說中代表了邪惡的形象，就如同入眠的噩夢，而哥布森林的詞意則帶有西方神秘童話般的濾鏡，能撫平焦躁，應(yīng)用在洗衣中能達(dá)到引人安寧的感覺，又帶有微微誘惑和并不矛盾的攻擊力，因此——
”真相“? ——————————————————
適合宣稱：深層去污、抑菌除螨
適合液體顏色：紫色系
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香型D：東方既白
洗衣液 0.6%
”犯罪“現(xiàn)場
天氣一冷，衣服選擇面少又很難清洗，不能經(jīng)常換洗就容易產(chǎn)生異味，壓抑又沉重，且厚重的羽絨服本身絨味極大，毛衣在吃飯時(shí)也十分能吸附油煙味，這些因素成為了一貫以來能代表冬天的特殊符號(hào)
* 線索分析：冬季通常意味著萬物凋零，但有一句很土的話叫做“冬天來了春天還會(huì)遠(yuǎn)么？”寒冷不會(huì)永遠(yuǎn)存在，但溫暖可以隨時(shí)相伴，因此我們需要一種“細(xì)節(jié)“型的味道，在穿著笨重的衣服去笨重的前行中，也能找到一個(gè)個(gè)小確幸，對生活無限抱有熱切——
· 證據(jù)（1）：花香 – 果香 – 麝香
?頭香：檸檬、佛手柑、蘋果、梨、草莓
?體香：鈴蘭、茉莉、玫瑰
?底香：麝香、雪松、琥珀
【東方既白】香型的香味細(xì)膩，自持清冷，是一種“側(cè)寫師”型香型，適用于衣物增香，還原潔凈后穿上的美好心情——
”真相“??
適合人群：下沉市場人群
適合去除：冬天厚衣物，內(nèi)衣、襪子等
·?證據(jù)（2）：【東方既白】一詞為中華傳統(tǒng)代表色，屬于藍(lán)色調(diào)，在洗衣應(yīng)用中，完美符合外冷內(nèi)熱，清新而富有生命力的感覺，有希望和想象之意，解決衣物被附著的悶濁體汗等異味，因此——
”真相“??
適合宣稱：自然清新、天然濃縮、亮白增艷
適合液體顏色：藍(lán)色、白色系
香味是主觀，應(yīng)用是客觀
不怕不好聞，只怕會(huì)無聊
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